Майкл Расмьюссен - Как писать эффективные рекламные e-mail-письма

Сегодня я хочу представить Вашему вниманию еще одну небольшую, но очень полезную брошюру под названием "Как писать эффективные рекламные e-mail-письма", написанную специально для Вас уже знакомым всем нам Майклом Расмьюссеном и переведенную мной на русский язык.

Кстати говоря, Расмьюссен считается на Западе признанным специалистом в области именно e-mail-маркетинга, и написание рекламных e-mail-писем - его "конек". В частности, Вы можете этого не знать, но факт есть факт: за разработкой e-mail-писем рекламного характера к его услугам частенько прибегают многие зарубежные онлайновые бизнесмены, причем за весьма нетривиальную плату.

И среди них, кстати говоря, есть очень и очень известные.

Все сказанное делает предлагаемый Вашему вниманию доклад еще более интересным, чем при прочих равных условиях.

Кстати, скачать описываемую книгу Вы можете прямо сейчас по следующей ссылке -

http://www.berestneff.com/books/marketing/email-promos.htm

А теперь, по уже сложившейся на моем блоге традиции, скажу пару слов о том, чем данная книга может быть полезной для Вас и Вашего бизнеса.

Многие предприниматели (особенно начинающие) жалуются на то, что, сформировав более или менее многочисленный подписной лист и предложив этому листу отличный, качественный и востребованный на рынке товар, не могут добиться результатов, хоть сколько-нибудь близких к желаемым...

Хм... в чем же проблема, ведь все "правила игры", казалось бы, соблюдены?

Давайте попробуем разобраться и отыскать так называемое "слабое звено" в данной цепочке.

Итак, мы имеем достаточно обширный подписной лист (на самом деле даже полторы тысячи подписчиков при выполнении нужных условий способны обеспечить нам довольно внушительные прибыли!), с которым длительное время выполнялась предпродажная работа. То есть, аудитория нам доверяет, мы пользуемся в ее глазах высокой репутацией, и с этой точки зрения, вроде бы, проблем быть не может.

Давайте посмотрим на другую сторону - наш товар. Мы изготовили своими силами (или отыскали в рамках чьей-либо партнерской программы) отличный, качественный и приемлемый для нашей аудитории по цене товар, спрос на который очевиден и доподлинно нами установлен. Гм... тут вроде бы тоже все в порядке.

И, тем не менее - пытаясь связать воедино два этих конца, мы не можем получить нужного результата. Предпринимаем попытку за попыткой, но... продолжение фразы Вам известно лучше, чем кому-либо другому.

Как такое может быть?! Неужели двух перечисленных составляющих недостаточно для обеспечения успеха?

Оказывается, нет... Нужно кое-что еще, и это "кое-что" является критично-важным.

Вспомним классическую схему Гари Хэлберта, описывающую маркетинговую работу любого бизнеса.

Любой маркетинговый успех в сфере прямых продаж складывается из трех составляющих:

1. Целевая аудитория.
2. Коммерческое предложение.
3. Обеспечение доставки целевой аудитории коммерческого предложения.

Пункт первый мы выполнили - у нас имеется достаточный подписной лист, состоящий из потенциальных клиентов, которые нам доверяют и верят тому, что мы говорим. Иными словами, они готовы у нас покупать.

Со вторым пунктом тоже все благополучно - мы имеем коммерческое предложение качественного, востребованного и приемлемого по цене товара.

А что же с третьей составляющей? Давайте разбираться...

Каким образом мы доставляем информацию о нашем коммерческом предложении своей целевой аудитории (своему подписному листу)? Разумеется, по электронной почте, производя рассылку рекламного сообщения о нашем коммерческом предложении. Проще говоря - рекламного e-mail-письма.

Естественно, существует еще и продающий текст, который должен доводить потенциального клиента до покупательского решения, но... Но! Если наше рекламное e-mail-письмо работает недостаточно эффективно - потенциальный клиент не станет его читать, не будет щелкать по имеющимся в письме ссылкам, а раз так - никогда не увидит нашего продающего текста, и ни о каком покупательском решении не может быть и речи.

Вот Вам то самое слабое звено... теперь, надеюсь, кристально-ясно, что подготовка эффективного рекламного e-mail-письма является важной и ответственной задачей? Это письмо - выполнение третьего пункта указанной выше схемы - является неотъемлемым компонентом успеха и может при ненадлежащей его подготовке перечеркнуть все наши усилия!

Очевидно!

Если аудитория не получит информации о нашем коммерческом предложении (а она ее не получит, если наши письма будут слабыми и бледными с точки зрения их эффективности и их никто не прочтет и не проникнется ими!) - два конца цепочки маркетингового успеха воедино не свяжутся.

Предоставить Вам базовую информацию о том, как пишутся эффективные рекламные e-mail-письма и дать необходимые первоначальные знания по данному вопросу (причем в большинстве своем - сугубо практические) и является задачей предлагаемой Вам брошюры Майкла Расмьюссена "Как писать эффективные рекламные e-mail-письма".

Теперь, конечно же, приведу Вам пункты оглавления данной электронной книги. Они выглядят следующим образом:

Вместо введения

Ваш потенциальный клиент не просыпается по утрам со жгучим желанием что-нибудь у Вас купить!

Вы должны вызвать в покупателе любопытство!

По поводу темы письма

Еще кое-что по поводу использования любопытства

Вам необходимо начать разговор с Вашим читателем!

Объясните потенциальному клиенту, в чем дело, но сделайте это быстро!

Побудите их к немедленному действию!

Вместо заключения

Таким образом, предлагаемый Вам специальный доклад освещает достаточно широкий спектр вопросов - как из области общих сведений о подготовке рекламных материалов, так и конкретные рекомендации по исполнению того или иного элемента рекламного e-mail-письма.

Книга имеет объем в 10 страниц печатного текста - как я уже говорил, ее чтение не займет у Вас много времени, зато познакомит Вас с большим количеством очень полезной (и прибыльной в применении) информации.

Брошюра абсолютно бесплатна, и лично я не вижу никаких причин, по которым Вам следовало бы отложить свое ознакомление с ней. Качайте прямо сейчас!

Напоминаю ссылку -

http://www.berestneff.com/books/marketing/email-promos.htm

Изучайте, берите на вооружение и применяйте в собственной работе все, что сможете почерпнуть из этой полезнейшей книги.

Это на самом деле очень важно! И помните: как бы ни был обширен и многочислен Ваш подписной лист, как бы ни любили Вас Ваши подписчики и как бы ни был востребован товар - без эффективных (по-настоящему эффективных!) рекламных e-mail-писем Ваши успехи будут весьма и весьма скромными. Если они будут вообще...

Проверено. Истинно. Достоверно.

Не хотелось бы, очень бы не хотелось видеть эту трудность в Вашей ситуации... поэтому я и выложил здесь эту отличную брошюру!

Пусть Ваши рекламные e-mail-письма будут максимально эффективными и прибыльными!

Для Вашей пользы и прибыльности!

P.S. - Хочу еще раз подчеркнуть, что данная электронная книга - совершенно бесплатна, и ее свободное распространение приветствуется.

Вы можете совершенно спокойно и свободно раздавать ее посетителям Ваших сайтов, подписчикам Ваших рассылок и покупателям Ваших товаров.

Профессиональную графическую обложку и описание книги для помещения на Ваш сайт и (или) в Вашу рассылку Вы можете абсолютно беспрепятственно позаимствовать со страницы -

http://www.berestneff.com/books/marketing/email-promos.htm

Кейвуды: