Энергия цвета
Во-первых, все цвета являются тем или иным смешением двух основных цветов: красного и синего. На самом деле их, конечно же три: красный, зеленый и синий (red, green, blue, отседова и аббревиатура - RGB), но аккурат кумачовый и синий расположены по краям спектра, тогда как зеленый - в его середине. Оттенки синего - пурпурный, зеленый, фиолетовый, индиго и голубой. С прочий стороны, красные тона - это розовый, оранжевый, желтый, бардовый и т.д. Алый и синий цвета представляют собой сообразно активизация и завершение спектра, за ними лежат световые волны, не воспринимаемые глазом - инфракрасные и ультрафиолетовые.
Восприятие оттенков синего цвета фокусируется на передней части сетчатки глаза, оттого световые волны, окрашенные в данные тона, рассеиваются в глазу. Как раз вследствие этого они не несут в себе какой-либо тяжелой нагрузки и расслабляют человека. Соответственно, оттенки синего отлично подходят для демонстрации профессионального имиджа, изложения логических доводов, вызывают чувство стабильности и расслабленности. А вот красные тона, воспринимаемые задней стенкой глазной сетчатки, проходят через нее и вызывают агрессию, возбуждение, волнение, высвобождают энергию и пробуждают эмоции.
Именно потому принято говорить: "тоска зеленая" или "смотреть на мир сквозь розовые очки".
В 70-е годы я стал случайным свидетелем проведения программы научных исследований, именуемой "Человек тела", на одном из мероприятий которой ученые исследовали психологическое воздействие цветов.
В частности, был проделан следующий эксперимент. Пригласили штангиста, которому было предложено приподнять штангу и удержать ее (если память мне не изменяет, вес составлял порядка 200 - 250 фунтов). Несмотря на то, что упражнение это было не из легких, спортсмен без особых проблем взял данный вес и более того некоторое пора удерживал штангу на прямых руках над своей головой.
Далее перед лицом в аккурат такого же по силе атлета расположили ярко-красное полотно, таким образом, чтобы оно, будучи удаленным на некоторое расстояние, целиком закрывало его поле зрения. Плод был невероятным: атлет поднял штангу так, будто это было легкое перышко, при этом не продемонстрировав ни тени усилия. А вот когда красное полотно заменили на синее, произошло нечто вообще из ряда вон выходящее: спортсмен не только не смог вознести тяжеловесность выше своего пояса, но вдобавок ко всему по его лицу, рукам и ногам было видно, какие нечеловеческие усилия он прилагает для того, чтобы осилить вес. Но в итоге у него так ничего и не вышло.
Сколь ученые не меняли красные и синие полотна, на скольких спортсменах они это опыт не ставили, итог оставался одинаковым. Пробовали показывать полотна других цветов. Эти цвета демонстрировали результат своего предка (красного или синего цвета), но по мере удаления от краев спектра, результат ослабевал.
Подобные эксперименты проводились и в родильных домах. Как только стены завешивали красными полотнами, палаты наполнялись детским плачем, но когда красные полотна сменяли синими, в палатах воцарялась тишина. Причем результат оставался закономерным за пределами зависимости от родильного дома и количества находящихся в палате детей.
В свете всего сказанного, отклик на поставленный первоначально статьи вопрос звучит следующим образом. Применение определенных цветов на коммерческом сайте зависит от того, что Вы конкретно продаете и какие ощущения в сознании посетителя хотите побудить демонстрацией своего сайта. Иными словами, цвет является частью информации, размещаемой на сайте и употребление конкретных цветов в конкретных местах ресурса всецело зависит от того, какие эмоции должны инициировать Ваши тексты.
В своей консультационной практике я имел занятие в основном с профессионалами (врачами, профессорами, юристами, и т.п.). На их сайтах превалируют синие тона. К примеру, на сайте хирургических клиник использование синего цвета способно начать в сознании пациентов ощущение того, что их боль отступает. Именно поэтому в больницах принято применять помимо белых халатов халаты голубого и синего цветов. Если же Вам необходимо вызвать возбуждение потенциального клиента и пробудить его эмоции - используйте в соответствующих местах алый цвет.
По поводу текстов следует отметить, что синие цвета стимулируют логическое мышление, в то период как красные пробуждают эмоции. В одном и том же тексте я рекомендую использовать оба цвета, раскрашивая слова в зависимости от того, на что эти слова направлены. Уместно сказать говоря, обратите внимание, что частенько в мультфильмах и кино (не всегда, но достаточно часто) одеяния негодяев и злодеев раскрашивают в темно-красные тона, тогда как герой появляется в светло-синих и голубых одеждах. Возьмите, к примеру, "Звездные войны", где Дарт Маул все время подсвечен темно-красным цветом, а педагог джедаев Йода - зеленым. Смотря на эти персонажи, мы эмоционально и интуитивно понимаем, кто из них негодяй, а кто - аристократичный герой.
Не будем вдалеке прогуливаться за примерами. Мой сайт выполнен преимущественно в синих тонах. А вот сайт одного моего клиента - косметического хирурга - я выполнил в гамме розово-пурпурной. Розовый цвет, являющийся оттенком красного, имеет своим назначением пробуждать эмоции и фантазерство потенциального клиента, когда ему рассказывают о потрясающих преобразованиях в его внешности, которые может для него совершить хозяин сайта, а пурпурный, закрепляя эффект розового, излагает логические доводы. Но превосходство остается за красными тонами, ибо отбор услуг косметического хирурга, согласитесь, дело во многом эмоциональное.
Ещё раз подчеркну: гамма цветов Вашего сайта должна определяться тем, что Вы хотите донести до своего посетителя. Любой из цветов и оттенков несет в восприятии пользователем свою собственную смысловую нагрузку и должен быть использован сурово по назначению, если Вы хотите достигнуть успеха в своем электронном бизнесе.
Михель Фортин - широко прославленный мастер в области копирайтинга и профессиональный консультант, чьей задачей является превращение любого коммерциала в сильный магнит, притягивающий клиентов и польза в неограниченных количествах. Михель Фортин - автор книги "10 заповедей мощного позиционирования" и бесплатной рассылки "Пилюля прибыли".
Источник: http://www.success-doctor.com
Перевод: Павел Берестнев
Добавлено: 30 января 2008